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雙雙博啟的創意經濟

2010-11-17
李欣龍   文化大學創意產業中心主任TEDx 國際創意論壇主辦人
(本文已於2010/11/17工商時報A5版刊載)
 
 
「博物館」與「博覽會」這雙博組織或活動,已經在近10年來開啟了創意經濟發展的關鍵。聯合國發表的「2008創意經濟報告」當中,提到博物館在大城市衍生的經濟效益頗為顯著,並指出創意產業的商品與服務在全球外銷市場的成長率,已從1996~2005年間的3.4%,提升到2000-2005年的8.7%,其中包含了設計、出版、工藝與藝術、聽覺與視覺相關、音樂、新媒體、視覺藝術等領域,設計佔了最多數(65%),其次是出版 (13%)。
 
一個國家或城市的博物館,往往代表著地方的特色文化、歷史傳承、生活風格、民俗人情,展出的內容,通常具備本土意識或是社會進化的過程,可以顯著地與週邊國家、地區,甚至全球市場做明顯的區隔與定位,到博物館的實境參觀、衍生的創意商品、加值服務,可以造就品牌獨特性、寡占性。早在10年前,法國巴黎第一大學所做的調查報告,指出每年到訪巴黎的觀光客來自三個不同目的,分別為文化、商務,以及娛樂,每個觀光客至少會參觀三個博物館或相關組織。外國觀光客在巴黎一天的交通、住宿、門票總支出為151歐元,本地觀光客只有121歐元,在紀念品的消費上,外國觀光客為75歐元,本地觀光客只有45歐元。也計算出一年在觀光消費支出上,大約每4萬歐元可以創造一個工作機會,在當時,一年約創造4萬3千個工作機會。而台灣島嶼型的自然環境,加上文化觀光、展覽會的商務旅遊,這樣的優勢,其實是不會輸給歐美的一些觀光城市。
 
台灣的公、私立博物館在博物館學會的分類中,包含人類學、工藝、文物、古蹟及歷史建築、戲劇、藝術…等共計18類,從內部的展出內容延伸到外部的建築設計,地方的文化城鄉營造,可說是相當的豐富多元,今年開幕的蘭陽博物館,便是一例,試營運期間,在總量管制下,平日參訪人數約5,000人,假日約8,000人。博物館未來所能衍生的創意經濟,不論是商品或服務,甚至是網路應用、媒體藝術、文化展演…等,都有可能創造出更多常態性的工作機會。以約旦王國(Jordan)的佩特拉城(Petra)為例,在1985年被認定為聯合國教科文組織世界遺址(UNECSO World Heritage Site)之後,便積極展開文化觀光的推展工作,將25%Petra的門票收入,加上向世界銀行貸款4千4百萬美金,由約旦「觀光暨古蹟部」部長負責此專案,將這些遺址的相關硬體建設、週邊道路、都市基礎設施、營運管理能力….等實行提升計畫,而整個約旦的國家觀光策略,以2004-2010的6年為一階段,希望在2010年的觀光收入達到18億美元。根據世界經濟論壇(WEF)公布的「2009全球觀光與旅遊競爭力」報告,瑞士、奧地利及德國分別蟬聯最具競爭力的前3名,台灣則排名第43名。世界旅行及觀光委員會(World Travel & Tourism Council)估計,2007年觀光與旅行經濟約占全球GDP的10.4%(含觀光與旅行產業3.6%及其他關聯產業6.8%),而台灣近幾年觀光外匯收入佔GDP比例大約都在2%,表示仍有相當成長的空間。

 
從博覽會的角度來看,一個好的博覽會可以讓一個城市翻身,甚至帶來整個國家相當的經濟成長,特別是在國際商務展,以及國際城市展,前者如德國法蘭克福的書展、美國拉斯維加斯消費電子展,後者如2008 北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會、2009高雄世界運動會、2010台北國際花卉博覽會,造訪人數和簽立的訂單,左右經濟效益與週邊商機,可影響一整年的經濟景氣、就業機會。
根據中國大陸中央電視台報導,上海世博會的收益,預估會是北京奧運的3倍,上海復旦大學經濟學院院長孫教授指出,上海世博會舉辦時間較長,你必須到現場才能有真正的體驗與感受,而不是光看電視就可以的,而整個城市藉由這次世博會,應用高科技推動低碳節能的概念,透過「綠色革命」,啟動了上海在經濟成長模式的轉型。在台北花博方面,營運總部指出,共計投入78億餘元,預估帶動800萬人次國內外觀光遊客,其中4%來自國際觀光客,約30萬人,保守收益估計約168億元。近幾年中國大陸遍地開花的「文博會」,或是台灣於2010舉辦第一屆台灣國際文化創意產業博覽會,也就是透過展覽會來聚集國內外人氣、買氣。
 
雙博(博物館、博覽會)的概念,從上述的實際案例,看到台灣可行的發展軌跡,透過「雙博」,有機會帶領台灣從製造業的工業經濟,轉型為服務業的創意經濟,提供更多常態性與臨時性的工作機會,由於台灣的創意產業對許多企業家而言仍是抽象的,但是從「票房」的角度,至少是可估算投資報酬的,從國外的音樂劇(如貓、歌劇魅影)、加拿大的太陽劇團、近幾年台灣歌手組成的「縱貫線」巡迴演唱、2010年在台北展出的費城美術館畢卡索,都具備了「入袋有聲」的收益,當政府政策每每以「海納百川」地融合專家學者、產業代表等意見,而什麼都要就會造就什麼都沒有的結果,若先能「雙點突破」,營造有利發展創意經濟的環境,觀光旅遊產業發展,從雙雙博啟,到雙響雙贏。